选择衣料，应依据着衣者的条件(如年龄、性别、职业、体形及肤色、收入、个性等)，以及着衣的目的、着衣环境和时尚潮流等来确定。对服装企业来说，不论是先有了服装设计方案，再去选材料，还是先有了服装材料，再去设计服装，都应遵循下列的原则和依据。同时，无论是设计师、营销者，还是管理者，都应对服装市场和服装的流行趋势有所了解。
一、SWH原则
5WH原则是指在选择服装材料时，应将该材料所制成的服装是什么人穿(Who)，着衣者为什么要穿这样的服装即着衣目的(Why)，这样的服装在什么时候穿(When)，在什么地方(场合)穿(Where)，以及所制成的服装的成本和价格将会怎样(Howmany)，矗后确定选择什么样的材料(What)。现对5WIH分析如下：
(一)谁穿(Who?)
谁来穿此材料的服装，这是在服装设计和选择服装材料时应首先明确的问题。在服装市场竞争日益激烈的今天，市场逐步细分，企业必须结合自身的条件，通过对服装市场的分析来确定奉企业为之服务的目标市场，井进行产品的定位。也就是说，在选择服装材料时，首先要考虑这件服装是谁穿，应使材料的颜色、花型、质地、风格和价位等，与服装的款式造型、目标消费者(穿着者)的特性、需求及生活方式等相吻合。只有这样，才能使本企业的服装产品具有一定的风格、
特色和市场品牌形象。
当然，这个“谁”既是指个人，更是指一个群体，即本企业所选定的为之服务的目标消费群体。例如，同是为青年女式外衣选材料，而女教师、女演员、外企女职员、家庭妇女、女学生、青年农民、工人等在材料的选择上是有很大区别的。